索引标准全文何处寻及其他

周柏康

（上海建桥学院信息图文中心  201319）

前些时候，听说《索引编制规则（总则）》已作为国家标准正式颁布，自然十分高兴，便想一睹为快，不料事情并不像想象的那么简单，于是引发了作一点比较的念头，也就有了这样一篇小文。

――网上搜不到全文

    跟着习惯走，首先叩问谷歌和百度，反馈结果中，真正相关的才区区数十条。数量多寡尚在其次，对本人而言，问题在于相关的信息大都是报道之类，无有全文。

――学会网站只看得到报道

    于是，径直前往中国索引学会网站。可是，学会网站主页上几个有点关系的按钮全都按了，还是只见报道不见全文，而且报道也没有链接全文。然后，中国新闻出版信息网徒劳查找；国家标准化委员会网站只提供强制性标准全文浏览，索引标准因属于推荐性标准，又无缘得见。

――标准数据库查不到题名

   笔者鼓起余勇，再往“万方”的标准数据库碰碰运气，检索下来，无影无踪，连题录都没有查到，意味着尚未收录。

――图书网可以打折买

无奈之下，到网上图书市场转转。纸质载体的册子倒是有得买，20元一本，当当网稍打点折，蔚蓝网打到3折，6元钱，很便宜。

――主流媒体纷纷报道索引标准

索引标准公布时，光明日报、解放日报、文汇报等主流媒体纷纷报道，网上的相关信息也不算少，但是，看不到全文，总让人有一点“只听楼梯响，不见人下来”的感觉。而且，只有（至少在业内）让尽可能多的人尽可能便捷地看到全文（尤其是在网上），才能让更多的人了解并实践，也才更有利于实现推广和普及。

那么，别的标准是否也是如此呢？

我们来看看同样是关于图书的，同样是推荐性国家标准的《中国标准书号》。

――行业主管部门力推《中国标准书号》

在中国新闻出版信息网的主页，“政务在线”栏目下，列出了一系列行业标准，任意点击均可浏览全文：

    而且，为了推广应用，还编制了详尽的“《中国标准书号》使用手册”，以及“《中国标准书号》知识”等宣传材料。《中国标准书号》标准及其使用手册，不但在行业网站，而且在谷歌和百度等处，也可方便地检索到，并获得全文。

    有行业依托，能如此强势，自不待言。那么，我们再来看一下市场运作下的搜索引擎索引。

――搜索引擎协议受到业内热捧

网络行业也有不少官方颁布的标准，然而大多属于管理标准，类似于“索引编制规则”的技术方法规则，其实是林林总总的“协议”。“网络WIKI”对此表述为：“数据通信是由多种通信协议来定义的。在数据通信的范围内，协议是一组正式的规则、协定和数据结构，它们控制计算机以及其他网络设备如何在网络上交换信息。换句话说，协议是一种标准的程序和格式，是两个数据通信设备必需能够互相理解、接收和交谈的。”［1］当然，规范机器的信息行为的“协议”与规范人的信息行为的“标准”不可同日而语，但两者的原理和功效存在颇多的相似之处，有得一比。

以谷歌为例，谷歌发明了“pagerank”算法来自动索引网页。谷歌的服务器自动发出很多小程序“robots”，像蜘蛛一样沿着互联网内每个网页爬行，并将网页要素带回服务器，建立索引；同时，根据该网页被别的网页链接的次数，以及其他一些要素，来决定它的重要程度并进行索引排序。因此，用户的每一次搜索，都是对谷歌已经建立索引的服务器发出请求，在自动检索建立的索引档案中查找答案［2］。

后来，谷歌采用Sitemaps协议，更加广泛、高效地抓取和索引站点，在业内引起震动。2006年11月，Google、雅虎和微软三个公司联合发布消息：“为了改进搜索引擎的Web抓取过程，Google、雅虎和微软将宣布对Sitemaps 0.90的支持。”［3］Sitemaps协议发展势头极好，仅隔半年，2007年5月，有一位名叫highdiy的博友在“点石互动搜索引擎优化博客”中已经说道：“需要指出的是，如今Sitemaps协议已成为行业标准，不独对Google有效，其他主流搜索引擎包括Yahoo!、Live搜索及Ask均已提供支持。”

――搜索引擎协议网络宣传“无微不至”

笔者在谷歌（中国）和百度分别以中文检索“《国家标准 索引编制规则（总则）》”和“Sitemaps协议”，情况是这样的：

“Sitemaps协议”的网络宣传不仅铺天盖地，而且“无微不至”。

例子之一：谷歌的一位研究员在谷歌（中国）的博客网志“走近我们的产品、技术和文化”中发表文章《简单之美：布尔代数和搜索引擎的索引》，从介绍布尔是十九世纪英国一位小学数学老师谈起，娓娓道来，吸引受众无障碍进入，效果自然极佳［4］。

例子之二：在“协议sitemaps.org常见问题解答” ［5］中，仅介绍Sitemap 的 XML 格式，就用了8个Page。其中一段是这样的：“Sitemap 索引文件的 XML 格式与 Sitemap 文件的 XML 格式非常相似。Sitemap 索引文件必须：以 <sitemapindex>开始标记作为开始，以</sitemapindex> 结束标记作为结束。每个 Sitemap 包含一个<sitemap> 条目作为 XML 父标记。 每个 <sitemap> 父标记包含一个 <loc> 子标记条目。 可选的 <lastmod>标记同样适用于Sitemap 索引文件。注意：Sitemap索引文件只能指定与其位于同一网站的 Sitemap。例如，http://www.yoursite.com/sitemap_index.xml 可包含 http://www.yoursite.com 上的Sitemap，但不能包含 http://www.example.com 或 http://yourhost.yoursite.com 上的 Sitemap。与 Sitemap 一样，Sitemap 索引文件也必须为 UTF-8 编码……”简直到了�嗦的程度。但不厌其烦地详细讲解，其可操作性自然就强。豹窥一斑，由此约略可见搜索引擎的营销策略和手段。

――索引标准要千方百计“营销”自己

据“易观国际”报告，2008年中国搜索引擎市场规模达到51.5亿元［6］。“Sitemaps协议”等行业标准及其营销对于这一业绩的贡献虽然无从细分，但也可以想像得到。对此巨无霸，索引标准难以望其项背，也不大可能存在与之比肩的奢望，甚至不大可能走它们的道路。但是，巨无霸也是一点点成长起来的，它们的成长欲望，它们的发展方式，它们千方百计的营销策略和手段，有没有值得索引标准学习借鉴的地方呢？

��嗦嗦写下这些，目的仅在于此。

参考文献

1  wiki.networkdictionary.cn/index.php?title... 28K.［2009-4-15］

2  opinion.voc.com.cn/article/200907/2009070 ... 17K.［2009-7-6］

3  www.nbit.gov.cn/homepage/show_view.aspx?i ... 48K.［2009-6-9］

4  googlechinablog.com/ 125K.［2009-7-9］

5  www.sitemaps.org/zh_CN/faq.php11K.［2009-6-19］

6  www.chnvc.com/report/list_c2.html 25K.［2009-6-25］

周柏康  上海建桥学院信息图文中心副主任，中国索引学会常务理事。